LE
POUVOIR
DE LA
PUBLICITE
Margaux GOUJON,
Amélie GASTALDI,
Roxane de ROBILLARD.
SOMMAIRE
► Comment la publicité et les marques nous influencent-t-elles à consommer ?
Introduction :
I./ Publicité: Fonctionnement et influence
1) But et place de la pub dans le monde
2) Quels sont les effets de la pub sur nous?
a. Effets directs
b. Effets indirects
II./ Sommes-nous indifférents aux marques?
1) Quels effets les marques ont-elles sur nous?
2)
Introduction:
De nos jours, on peut s'apercevoir que la publicité fait partie intégrante de notre vie quotidienne.
En effet, que ce soit dans les rues, à la télévision, dans nos boîtes aux lettres ou à la radio, la publicité est omniprésente.
Depuis son apparition, la publicité n'a pas cesser d'évoluer, elle est passé par différents stades qui n'ont fait que renforcer sa capacité à nous influencer/son pouvoir (influencateur, consommateur etc...).
En 1830, elle est uniquement utilisée pour faire connaître un produit.
En 2008, elle informe les consommateurs de l'arrivée d'un produit sur la marché tout en l'inscitant à l'acheter. Pour cela elle use de différents moyens que nous expliquerons par la suite.
I./ Publicité: Fonctionnement et influence
1) But et place de la pub dans le monde
a.) But de la publicité
La publicité est un moyen de communiquer dont le but est de fixer l'attention de consommateurs, d'utilisateurs, d'usagers ou d'électeurs afin de les inciter soit à consommer, soit à élire un personnage politique, etc...
Vers 1830, la publicité est utilisée pour faire connaître au public un produit, une entreprise industrielle ou commerciale...Le développement de la publicité est donc lié à l'industrialisation et à l'essort des marchés de grande consommation.
La pub peut aussi mettre en avant des hommes ou des femmes, vanter un lieu touristique, une organisation gouvernementale ou des événements sportifs et culturels. Elle peut aussi viser à changer les comportements en nous mettant en garde contre les drogues, en nous incitant au respect de l'environnement, ou encore en nous sensibilisant sur la prévention routière par exemple.
La publicité permet donc de faire passer un message aux consommateurs.
b.) Place de la publicité
Accusée de tromper le consommateur et d'évoluer dans un univers de pacotille, la pub a peiné pour conquérir ses lettres de noblesse.Devenue une industrie, elle est désormais un maillon indispensable de l'économie.
La publicité est en train de se tranformer de manière radicale. C'est un marché qui pèse aujourd'hui sur le plan mondial quelque 700 milliards de dollars (en 2006) ce qui prouve l'ampleur de ce secteur.
Au sein de la société, elle augmente les échanges et accélère la diffusion des nouveaux produits ou des innovations technologiques et elle représente un poids économique très important. De nombreuses législations nationales préviennent ses dérives potentielles. Les produits toxiques ou dangereux pour la santé se voient interdire de publicité dans certains pays (le tabac, par exemple) alors que parallèlement la règlementation protège certaines catégories de personnes, les enfants en particulier, en interdisant la publicité pornographique et en encadrant rigoureusement la publicité qui leur est destinée.
2) Quels sont les effets de la pub sur nous?
La publicité est souvent assimilée à de la propagande.
II./ Sommes-nous indifférents aux marques?
1) Quels effets les marques ont-elles sur nous?
De nombreuses études, soit génériques soit sectorielles ont été faites sur la psychologie des consommateurs.
Définir sa cible consiste aussi à décrire ses comportements, donc sa psychologie.
Pendant très longtemps, on a pensé qu'il fallait s'appuyer sur une motivation rationnelle du consommateur pour pouvoir déclencher l'acte d'achat.
Aujourd'hui on sait qu'il y a des préférences envers les marques et que les consommateurs rationnalisent malgrè eux. Peu de gens osent avouer qu'ils aiment parce qu'ils aiment. Même si la raison d'un achat est un alibi il est important qu'elle existe.
Ajouts:
En moins d'un siècles les techniques publicitaires se sont complexifiées, et désormais on fait appel a des psychologues, des sociologues et des tas de scientifiques pour que la pub ai un impact fort dans l'esprit des individus visés.
En voulant nous manipuler ainsi, la société nous montre qu'elle attend de nous un comportement impulsif et pas raisonné, un comportement de consommateur et pas de citoyen.
POUVOIR
DE LA
PUBLICITE
Margaux GOUJON,
Amélie GASTALDI,
Roxane de ROBILLARD.
SOMMAIRE
► Comment la publicité et les marques nous influencent-t-elles à consommer ?
Introduction :
I./ Publicité: Fonctionnement et influence
1) But et place de la pub dans le monde
2) Quels sont les effets de la pub sur nous?
a. Effets directs
b. Effets indirects
II./ Sommes-nous indifférents aux marques?
1) Quels effets les marques ont-elles sur nous?
2)
Introduction:
De nos jours, on peut s'apercevoir que la publicité fait partie intégrante de notre vie quotidienne.
En effet, que ce soit dans les rues, à la télévision, dans nos boîtes aux lettres ou à la radio, la publicité est omniprésente.
Depuis son apparition, la publicité n'a pas cesser d'évoluer, elle est passé par différents stades qui n'ont fait que renforcer sa capacité à nous influencer/son pouvoir (influencateur, consommateur etc...).
En 1830, elle est uniquement utilisée pour faire connaître un produit.
En 2008, elle informe les consommateurs de l'arrivée d'un produit sur la marché tout en l'inscitant à l'acheter. Pour cela elle use de différents moyens que nous expliquerons par la suite.
I./ Publicité: Fonctionnement et influence
1) But et place de la pub dans le monde
a.) But de la publicité
La publicité est un moyen de communiquer dont le but est de fixer l'attention de consommateurs, d'utilisateurs, d'usagers ou d'électeurs afin de les inciter soit à consommer, soit à élire un personnage politique, etc...
Vers 1830, la publicité est utilisée pour faire connaître au public un produit, une entreprise industrielle ou commerciale...Le développement de la publicité est donc lié à l'industrialisation et à l'essort des marchés de grande consommation.
La pub peut aussi mettre en avant des hommes ou des femmes, vanter un lieu touristique, une organisation gouvernementale ou des événements sportifs et culturels. Elle peut aussi viser à changer les comportements en nous mettant en garde contre les drogues, en nous incitant au respect de l'environnement, ou encore en nous sensibilisant sur la prévention routière par exemple.
La publicité permet donc de faire passer un message aux consommateurs.
b.) Place de la publicité
Accusée de tromper le consommateur et d'évoluer dans un univers de pacotille, la pub a peiné pour conquérir ses lettres de noblesse.Devenue une industrie, elle est désormais un maillon indispensable de l'économie.
La publicité est en train de se tranformer de manière radicale. C'est un marché qui pèse aujourd'hui sur le plan mondial quelque 700 milliards de dollars (en 2006) ce qui prouve l'ampleur de ce secteur.
Au sein de la société, elle augmente les échanges et accélère la diffusion des nouveaux produits ou des innovations technologiques et elle représente un poids économique très important. De nombreuses législations nationales préviennent ses dérives potentielles. Les produits toxiques ou dangereux pour la santé se voient interdire de publicité dans certains pays (le tabac, par exemple) alors que parallèlement la règlementation protège certaines catégories de personnes, les enfants en particulier, en interdisant la publicité pornographique et en encadrant rigoureusement la publicité qui leur est destinée.
2) Quels sont les effets de la pub sur nous?
La publicité est souvent assimilée à de la propagande.
II./ Sommes-nous indifférents aux marques?
1) Quels effets les marques ont-elles sur nous?
De nombreuses études, soit génériques soit sectorielles ont été faites sur la psychologie des consommateurs.
Définir sa cible consiste aussi à décrire ses comportements, donc sa psychologie.
Pendant très longtemps, on a pensé qu'il fallait s'appuyer sur une motivation rationnelle du consommateur pour pouvoir déclencher l'acte d'achat.
Aujourd'hui on sait qu'il y a des préférences envers les marques et que les consommateurs rationnalisent malgrè eux. Peu de gens osent avouer qu'ils aiment parce qu'ils aiment. Même si la raison d'un achat est un alibi il est important qu'elle existe.
Ajouts:
En moins d'un siècles les techniques publicitaires se sont complexifiées, et désormais on fait appel a des psychologues, des sociologues et des tas de scientifiques pour que la pub ai un impact fort dans l'esprit des individus visés.
En voulant nous manipuler ainsi, la société nous montre qu'elle attend de nous un comportement impulsif et pas raisonné, un comportement de consommateur et pas de citoyen.
